중국에서 개발한 AI 도구들이 할리우드 배우들의 얼굴을 무단으로 합성한 영상을 대량 생산하면서 문제가 되고 있습니다. 브래드 피트를 포함한 유명 배우들의 딥페이크 영상이 온라인에 확산되고 있으며, 이는 배우들의 초상권 침해와 함께 영상 산업 전반에 위협이 되고 있습니다.
바이트댄스의 시드댄스, 할리우드 독립영화인들 사이에서 급속 확산
브래드 피트와 톰 크루즈가 싸우는 AI 영상이 바이러스로 퍼지면서 할리우드 업계가 분노했지만, 틱톡의 전 대주주인 중국 바이트댄스는 자사의 시드댄스 영상 생성 도구를 할리우드 영화제작자들에게 적극적으로 홍보하고 있습니다. 저렴한 가격과 놀라운 현실성을 바탕으로 시드댄스 같은 중국 AI 영상 도구들이 칸과 로스앤젤레스의 독립영화인들을 유혹하고 있으며, 이는 영화 제작 방식을 재편하고 하이브리드 제작을 촉발하고 있습니다.
올해 초 광범위하게 유포된 15초짜리 AI 생성 영상은 할리우드 전역에서 분노를 촉발했습니다. 한 시나리오 작가는 이 영상을 ‘끔찍하다’고 표현했으며, 영화협회는 이 AI 도구의 개발사인 중국 기술 대기업 바이트댄스에 ‘침해 행위’를 중단할 것을 요구했습니다. 그럼에도 불구하고 틱톡의 전 대주주는 조용히 영화제작자, 독립 아티스트, 경영진들을 계속 유혹하고 있으며, 이들은 시드댄스라는 AI 영상 생성 모델을 채택하기를 열망하고 있습니다.
시드댄스는 올해 봄 중국 정부와 연계된 단체가 주최한 산타모니카 행사에서 미국에 출범했습니다. 바이트댄스는 100개의 채용 공고를 내고 여러 독립영화인과 아티스트를 계약했으며, AI 영화 자금 조달에 대한 비공개 대화를 나눴습니다. 회사는 칸에서 캐비어 파티를 개최했고, 5월에는 컬버시티의 아마존 AI on the Lot 행사에서 자사 영상 도구를 홍보하는 패널을 진행했습니다.
업계의 조용한 수용, ‘묵인과 눈감음’ 문화 형성
엔터테인먼트 및 AI 비즈니스 자문 회사인 크리에이티브 미디어의 피터 차시는 “새로운 기술처럼, 할리우드는 궁극적으로 시장 현실에 대응할 수밖에 없습니다”라고 말했습니다. “그 현실은 AI 기반의 새로운 할리우드 크리에이티브들이 시드댄스를 현재 시장에서 가장 강력한 영상 생성기로 보고 있다는 것입니다.” 초기 심슨 시즌의 애니메이션 프로듀서인 조엘 쿠와하라는 할리우드의 조용한 수용을 반영했습니다.
쿠와하라는 “업계 내에서 많은 스튜디오가 시드댄스를 승인하지 않았지만, 눈을 감고 고개를 끄덕이며 사용을 허용하고 있습니다”라고 말했습니다. “일종의 ‘묻지도 말하지도 말자’는 식의 상황입니다.” 바이트댄스는 미국 확장에 대해 논평을 거부했습니다.
지배적인 AI 영상 모델을 구축하기 위한 경쟁은 미국 기업과 빠르게 따라잡는 중국 경쟁사 간의 치열한 경쟁을 만들었습니다. 미국 측에는 구글 비오와 런웨이, 루마 같은 스타트업이 있으며, 오픈AI의 소라는 영상 도구를 중단했습니다. 중국의 시드댄스, 클링, 알리바바의 해피호스는 영상 현실성에서 빠르게 격차를 좁혔으며, 비용을 낮춰 미국 경쟁사를 능가했습니다.
가격 경쟁력과 기술력, 중국 AI 도구의 우위 확보
AI 모델의 비용과 성능을 추적하는 인공지능 분석에 따르면, 중국의 시드댄스는 현재 미국 경쟁사 대비 가장 비용 효율적이고 고품질의 옵션입니다. 시드댄스는 오디오 생성이 포함된 영상 분당 9달러로, 구글 비오 모델이 요구하는 분당 24달러보다 훨씬 낮습니다. 이는 독립영화인 루퍼트 웨인라이트 같은 제작자들에게 매력적인 도구입니다.
웨인라이트는 최근 AI on the Lot에서 시드댄스 경영진을 만났으며, 3세기 로마를 배경으로 한 기독교 성인에 관한 장편 영화 ‘세바스찬’을 만드는 데 이 도구를 사용하고 싶어 합니다. 이 하이브리드 AI 영화는 유럽의 실제 촬영지와 AI로 생성된 부분이 섞여 제작될 예정입니다. 웨인라이트는 “인터넷을 통해 영화를 TV로 스트리밍하는 것이 가능해진 것과 같습니다”라고 말했습니다.
‘초자연현상’의 프로듀서인 스티븐 슈나이더는 5월 자신의 첫 하이브리드 AI 공포 영화 ‘테라리움’을 발표했습니다. 영화 감독 제이슨 자다는 시드댄스 모델을 사용해 전적으로 생성될 것이라고 말했습니다. 자다의 영화 제작 워크플로우는 쓰기, 캐스팅, 프롬프팅, 편집을 동시에 진행하며, 그날 AI가 생성한 ‘데일리’를 기반으로 스크립트를 다시 쓸 수 있게 합니다.
독립영화인의 성공 사례, 캐릭터 일관성 문제 해결
자다는 고화질 영상 15초 생성에 단 5달러만 소요된다고 추정합니다. 그는 “매우 상세한 개요와 캐릭터에서 시작해 더 유동적일 수 있으며, 원하는 만큼 재생성할 수 있습니다”라고 말했습니다. 자다는 먼저 실제 배우들과 함께 사운드스테이지에서 영화를 촬영한 후 어떤 부분이 전통적으로 더 잘 작동하고 어떤 부분을 합성으로 처리할지 결정할 계획입니다.
시드댄스는 또한 인디 크리에이터, AI 네이티브 스튜디오, 영화제작자들에게 무료 월간 크레딧과 미출시 기능에 대한 접근을 제공함으로써 관계를 계속 구축하고 있습니다. 이러한 ‘취향 주도자’들은 모델을 베타 테스트하고, 작동하는 것에 대한 피드백을 제공하며, 개인 영화 제작 프로젝트에 사용합니다. 이는 기업 브랜드 인지도를 창출합니다.
카반 카르도자는 그러한 떠오르는 영화제작자 중 한 명입니다. 시드댄스를 사용하는 그의 AI 판타지 시리즈 ‘본의 연대기’는 여러 개의 서로 다른 스토리라인과 앙상블 캐릭터를 특징으로 합니다. 각 에피소드는 30분 이하이며 월 1회 유튜브에 공개되며, 평균 에피소드당 300만 조회수를 기록하고 50만 명의 유튜브 구독자를 확보했습니다.